Сколько стоит реклама на российском телевидении

Сколько стоит реклама на российском телевиденииТелевизионная реклама популярна у брендов, так как у нее самый высокий охват аудитории. Запуская этот вид рекламы, можно получить отклик от человека, который не подходит под описание потенциального клиента. При этом все равно проводятся маркетинговые исследования, чтобы выбрать наиболее удачное время для показа. Разберемся, сколько может стоить реклама на телевидении, и какой она бывает.

Преимущества рекламы на ТВ

Рекламные ролики на телевидении при правильном подходе к их созданию являются самым эффективным способом продвижения. Это связано с тем, что они:

  • действуют на человека при помощи звука и визуального сопровождения;
  • запоминаются;
  • делают бренд узнаваемым в широких массах.

Разработкой роликов занимаются целые отделы, которые придумывают для них оригинальный сюжет, подбирают звуковое сопровождение, нанимают актеров и лидеров мнений. В последние пару лет все чаще на телевидении можно увидеть в рекламе блогеров, интернет-звезд. Это привлекает внимание молодой аудитории.

Важно то, что ролики показывают часто, примерно каждые 15-20 минут. Даже при 30%-ном показе в прайм-тайм телезритель может увидеть рекламу до 3-4 раз. Это позволяет:

  • вызвать доверие к товару или бренду;
  • создать положительную ассоциацию;
  • повысить узнаваемость марки.

Согласно исследованиям маркетинговых агентств, 70% потребителей покупают в магазинах товары из рекламы. Такая эффективность связана с тем, что из-за высокой стоимости запуска маркетологи тщательно рассчитывают, когда стоит поставить ролик и на каком канале. Например, во время телепередач для мужчин часто рекламируется электроинструмент и принадлежности для бритья. На детских каналах можно встретить видео об игрушках. Также учитывается география вещания: в Крыму реже продвигают шубы, чем в Сибири; в регионах с высокими доходами населения в блок рекламы СТС вставляют ролики о роскошных автомобилях, а не о бюджетных моделях.

От чего зависит, сколько будет стоить реклама

Напрямую телеканалы редко заключают сделки с рекламодателями, так как им выгоднее оптом продавать эфирное время баинговым компаниям. А те уже создают коммерческие предложения, помогают подготовить ролик и подбирают подходящие бренды под эфирную сетку канала. Еще один вариант – канал продает время рекламным агентствам, которые выполняют все работы под ключ – от съемки ролика до выбора времени его запуска и подбора формата компании.

На федеральных каналах только крупные агентства могут позволить приобрести оптом эфирное время, с мелкими рекламодателями им работать хлопотно и невыгодно, так как они могут передать для вещания некачественный материал.

Стоимость рекламы на телевидении зависит от нескольких факторов:

  • вид продвигаемого товара;
  • время трансляции (вечерние часы дороже);
  • необходимость демонстрации для определенной целевой аудитории;
  • ценовая политика выбранного канала и баингового агентства;
  • срочность размещения (если запуск нужен в ближайшее время, цена вырастет);
  • время года и день недели показа (в выходные и праздничные дни аудитория больше);
  • количество показов ролика;
  • длительность рекламы.

Читайте также: Сколько стоит реклама у блогеров в разных социальных сетях

Рекламодателям объявляют цену в момент заключения контракта. До этого времени они в курсе лишь приблизительных затрат на продвижение своего продукта. Стоимость может отличаться в несколько раз.

Какой бывает реклама на телевидении

Сколько стоит реклама на российском телевидении
Hand with tv remote control

Чаще всего под рекламой для ТВ мы подразумеваем только традиционные ролики, но телеканалы дают более широкие возможности для продвижения брендов.

Существуют такие способы:

  • традиционный ролик (около 15 секунд длительности);
  • подробный обзор в начале или конце программы (до 2-3 минут);
  • устное объявление о достоинствах бренда (до 20 секунд);
  • полная интеграция – баннер на заднике, использование продукции в кадре;
  • объявление в качестве спонсора;
  • устная благодарность от ведущего;
  • показ логотипа;
  • продакт-плейсмент (до 5-10 секунд).

От типа продвижения также зависит, сколько придется отдать за кампанию. Дороже обходится полная интеграция в проекты федеральных каналов, а дешевле короткий ролик. В регионах цены максимально низкие, поэтому покупают эфирное время на ТВ и радио даже не слишком крупные компании, небольшие магазины.

Сколько стоит реклама на федеральных каналах

Агентство Media International Russia работает с крупными ТВ-каналами. Приведем примеры для ситуации, когда охват аудитории необходим в Москве и области:

  1. На Первом канале можно разместить 91 ролик длительностью 10 секунд, стоимость которого стартует от 6 370 000 рублей. При этом на 30% они будут показаны в прайм-тайме.
  2. На России 1 предлагается пакет из 182 роликов по 10 секунд за 6 750 000 рублей. При этом 60% их будет демонстрироваться во время прайм-тайма.
  3. На СТС можно получить рекламу только в качестве пакетного предложения (вместе с другими каналами) стоит это от 2 400 000 рублей. К тому же есть возможность интеграции продукта в собственные шоу-компании (от 3 350 000 рублей), а также показ логотипов в сериалах (от 1 400 000 рублей).
  4. На НТВ можно заказать продвижение в рамках пакетного предложения (с другими ТВ-каналами, в том числе ТНТ), но с ограниченным сроком показа – в течение 60 или 90 дней. Цена стартует от 2 400 000 рублей за 2 месяца, от 3 400 000 – за 3. Этот канал также предлагает интеграцию в свои шоу (от 2 400 000 рублей – за показ логотипа и устное объяснение, от 3 400 000 рублей – за демонстрацию продукции и объявление).
  5. На Рен-ТВ можно запустить показ роликов всего за 680 тысяч рублей за 30 штук по 10 секунд. Они будут идти в 30% прайм-таймового времени. Также есть возможность вставить сюжет о своей продукции в новостную программу. За 2 минуты его при показе утром придется отдать от 392 тысяч рублей, а в вечернее время эта же услуга обойдется в 1,1 миллиона.

Самое доступное предложение в этом агентстве – 108 роликов по 15 секунд на телеканале Мать и дитя. Они будут в 50% случаев показываться в прайм-тайм. При заказе демонстрации учитывается, какой товар будет продвигаться. Воспользоваться предложением смогут не все.

Понравилась статья? Поделить с друзьями:


Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Капча загружается...



Adblock
detector